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  • 台中市熱門觀光景點大坑風景區,市府重新安排大坑生態導覽服務,新增大坑7號步道、大坑5-1號步道、大坑生態園區等3處生態導覽服務點,並增加專業解說志工人力,帶領民眾進一步了解在地豐富的自然生態,歡迎踴躍參加。

    觀光旅遊局表示,來大坑不僅可體驗大自然生態、12條著名登山步道、大坑溫泉,還有芋圓、土雞、竹筍料理等小吃可以品嘗,也可購買在地特色農特產品作為伴手禮。

    為使民眾更親近大自然,觀旅局今年再增加3處生態導覽服務地點,包括大坑生態園區、大坑5-1號步道及大坑7號步道。大坑生態園區,導覽時間為每周日及每月第二、四周的星期六上午9時至10時、10時30分至11時30分,集合地點為北屯區中正露營區管理站斜對面,民眾如欲前往,可自大坑圓環轉入橫坑巷,遇連坑巷右轉循指示牌即可抵達。大坑5-1號步道,導覽時間為每月第一、四周的星期日及第二、三周的星期六上午9時至10時、9時30分至10時30分,集合地點為步道上經過電塔後約100公尺集合處標示牌,民眾可由新社中興嶺往協中街方向直行約1.5公里至協中街257-1號,依指示牌右轉斜頭巷即可到達。

    大坑7號步道,導覽時間為每月第二、四周的星期日及每月第一、三周的星期六上午8時30分至9時30分、10時30分至11時30分,集合地點在大坑7號步道入口處,民眾自松竹路轉進建成巷,循指示牌即可到達登山口。觀旅局提醒,各集合點於導覽開始前即有志工服務,民眾可自行前往,無需事先報名,如為超過15人的團體,可於台中市風景區管理所網站下載並填寫預約申請單申請。

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    文/ Herbert Huang

    早些時候在微信週年慶功宴上,微信團隊總經理張小龍表示:儘管微信使用者已達8億,但不再擴充內部團隊人數,讓「小而新」的合作機制能夠更好施展。回首看微信發展過程,微信是如何在產品服務成熟後,依舊保持競爭力,不斷進步?

    本文四大重點:1. 從無到有,微信用「情懷」贏得人心。2. 為產品做減法,讓每個人都能夠享受便利。3. 產品成熟後,微信如何再開創新高峰? 4. 對於發展趨緩的公司,微信的作法或許可以學習!

    1.從無到有,微信用「情懷」贏得人心

    如同當前眾多社交APP一樣,微信的興起得益於移動裝置的普及和通訊技術發展。作為團隊經理的張小龍,與其他新創團隊重視盈利及市場表現不同,他更看重的是產品的「情懷」。他曾說:「網路產品服務,要滿足人的『貪嗔痴』」,甚至在大數據應用正夯的當下,張小龍也堅信用戶內心需求遠比一張張數據報告更有力量。

    圖說:微信團隊總經理張小龍(圖片擷取:ibtimes )

    為此微信在開始定位便不只是簡單的聊天工具,而是一份感情寄託的應用。你可以用微信認識陌生人(附近的人與「搖一搖」功能),也可以直接用語音訊息聯絡你的朋友,讓網路溝通不再是冷冰冰的文字。

    雖然這幾年使用人數會有增長放緩的時候,但是隨著微信朋友圈、微信運動、微信支付的陸續推出,微信總能吸引更多用戶,讓它變成人們生活的方式。出門沒帶錢,用微信綁定後的銀行卡,刷卡就可以交水電費、電話費等付款;想慢跑,用微信運動就可以知道和朋友相比,水平如何;想訂餐,關注有關公眾號,動動手指,熱騰騰的美食就會送到你家;寫的文章想要更多人看到,開個人的公眾號;想去醫院預約門診,搜索服務號選擇就診時間等各種服務。總而言之,微信已經跳脫出「人際關係」聯結的概念,成為匯總各項服務的平台,而每個用戶使用的時間也越來越長,成為生活中不可或缺的一部分。

    圖說學生貸款銀行:創新拿鐵微信公眾號及微信相關服務

    (圖片來源:筆者截圖)

    2.為產品做減法,讓每個人都台北青年創業貸款者能夠享受便利

    微信與其他類似軟體最大的不同就是對「簡潔、便利」有近乎病態的追求。如果用戶有特定需求,才會自行下載相關組件。從第一版到最近更新,微信的頁面永遠都是那麼幾項:聊天欄位、通訊錄、發現、個人資料。當使用微信進行聊天對話時,只有一欄用於「輸入」,其他功能全部隱藏。

    張小龍就曾要求,複雜的東西極容易喪失定位,而極簡才能不被超越。因此,很多中老年人在使用微信時,不會被各種複雜的設定所嚇跑,加留學貸款銀行上極容易的從手機通訊錄導入至微信的功能,也得到了非「低頭族」的青睞。團隊也為了微信「情懷」,在發展初期,拒絕涉足廣告投放,如同做公益一般為用戶提供免費高質量的服務。也正因為如此微信得到了一致好評。但是隨著微信發展的漸漸完善,「瓶頸」也逐漸顯露,開始引起團隊的注意。

    圖說:微信第一版(左圖)與最新版(右圖)聊天介面,差異不大

    (圖片來源:筆者截圖)

    3.產品成熟後,微信如何再開創新高峰?

    2014年前後,即產品推出的第三年,隨著產品在即時溝通的完善,微信出現了首次增長速度放緩。對於整個團隊而言,也是開始思考今後發展的一個契機。為此,微信開始了第一次大幅度的更新,推出搜索、收藏和轉帳支付功能,產品的定位也開始發生變化,從只支援移動裝置變成開放電腦端網頁版。這一舉措,大量的提高了潛在客戶的數量,微信不再只是打發閒暇時光的聊天軟體,成為平台性質的工具。

    隨著張小龍兩年前成為騰訊高級執行副總裁,微信在騰訊公司的地位變得越來越重要。如何讓微信同時保持成長創新,進而開發自己的盈利模式成為團隊討論的焦點。

    如上述所提,微信的營運更多是靠「情懷」在堅持(只對企業公眾號收取少量的費用),因此在騰訊公司屬下眾多服務中,其盈利能力相對較低,與盈利第一名的騰訊遊戲相比,差距甚大。在公司內部及外界壓力下,微信首次於2015年9月進行了廣告投放。

    作為創始人的張小龍,剛開始認為投放廣告會毀掉用戶的使用體驗,因此選擇廣告商時非常慎重。想不到廣告投放反而吸引了用戶對廣告的調侃,導致更多人使用「微信朋友圈」功能。因此微信順勢而為,廣告商也從最初有目的篩選逐步放開向全社會招商,並完善了相關收費的功能。

    圖說:微信首批投放廣告的四家企業,但使用者只會隨機看到一家公司

    (圖片來源:mydrivers)

    一輪快速成長後,由於其他社交App的上線和完善,近幾個月微信發展再次出現了瓶頸,人們熱情開始慢慢減退。為了應對此種情況,微信也開始強調平台的重要性,在保持使用者「便利」、頁面簡潔的情況下,開始整合各種人機對話平台服務,旨在希望用戶不下載其他App,也能在微信完成各種服務,比如說叫外賣、訂機票、查詢列車時刻表等。

    人機對話功能的表現頗為成功,甚至超過了同期的Facebook及微軟Bot平台(微軟開發的人機對話平台)。以訂必勝客披薩為例(過程見下圖),在Bot平台,從選購披薩到完成訂單,需要點擊必勝客頁面73次,而微信平台只需要點擊16下,在這個快節奏的社會中,微信無疑是成功的。

    圖說:同樣是訂必勝客披薩,微信只需要16下,Bot平台需要點73下!

    (圖片來源:dangrover)

    4.對於發展趨緩的公司,微信的作法或許可以學習!

    恰如微信宣傳語「再一次定義了通信」一樣。當企業爆發式成長到一定階段後,出現增幅放緩,甚至客戶流失時,對於習慣快速成長的新興企業而言,既是警鐘,也是機遇,讓企業以此重新審視自身發展中遇到的問題以及定位。

    圖說:微信2011年至20卡債整合協商16年的百度指數表現了微信這幾年的熱度

    (圖片擷取:百度指數)

    微信這幾年發展並不是一帆風順,但是每當遇到瓶頸,微信的優化總讓用戶眼前一亮,本文整理了以下幾點:

    首先,在保證原先產品質量不變的情況下,作出相關優化也是有必要的,哪怕調整結果不明顯。微信在出現增長放緩時,及時調整了聊天頁面的背景底色、按鈕觸碰大小,改善了各個功能之間的緊密性,雖然僅僅是一小部分的更新,但是用戶有了「耳目一新」的感覺,感受到微信的「用心」,也得到客戶的信賴。

    其次,重現思考定位。或許在微信開創的時候,沒有人能夠想像,它會取代簡訊或是已成熟的其他聊天產品(如騰訊QQ、中國移動飛信),獲得成功。當企業成長放緩時,每次的更新也正是微信平台自我調整的一個過程,又從只是聊天軟體,慢慢變成社群軟體再一步步成為一個集支付、交友、聊天等服務的大平台。

    最後,即堅持最初的「情懷」,不管微信在怎麼更新優化,它都不會只顧短期成效,而犧牲長遠利益。微信始終強調使用便利性以及操作簡潔性,把客戶感受放在第一位。產品成熟後,每一步創新都小心翼翼。如在今年春節前推出的朋友圈「毛玻璃」功能(即客戶將所發貼圖可設定為需支付後才可瀏覽),雖然短時間能再次成為社會焦點,使用人數暴增,但是招致部分用戶抱怨,甚至觸及違反法規問題(如圖片涉及暴力、血腥),雖然是測試,但微信根據市場反應,迅速撤回該項功能,以實際行動維護產品品質。

    圖說:年初微信朋友圈哪家銀行貸款利率低測試訂的「毛玻璃」功能,要看圖片需要支付一定金額

    (圖片來源:壹讀)

    綜前所述,如同微信進入頁面那張「孤獨的人遙望地球」一樣,每個新創公司都有自己的苦悶和看上去遙不可及的目標,微信的發展過程中遇到的情況及瓶頸,可以說是任何一家成功公司都會遇到,如何直視問題並且積極解決問題,才是企業在當前知識科技日新月異的時代永續發展的不二法門。

    (圖片來源:筆者截圖)

    參考資料:

    1.WeChat Works to Maintain Startup Pluck as It Matures

    2.Bots won’t replace apps. Better apps will replace apps.

    3.WeChat: The future of mobile internet

    4.微信“毛玻璃”你玩过瘾了吗?

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    2017年01月01日 21:15



    ▲SMAP在2016年12月31日劃下句點。(圖/翻攝自YouTube)

    文/隔壁學姐

    國民偶像團體SMAP在2016年12月31日正式解散,最後一天,他們沒有參加任何公開活動,只是低調地度過這一天,彷彿只要默默地,就能忘記這個痛。然而,許多人心中都知道,這段青春真的已經成為了過去,每當唱起《世界唯一的花》,腦裡就會浮現那5個人的身影。

    SMAP主持了20年又9個月的冠名節目《SMAPxSMAP》在2016年12月26日播出最後一集,當時我正好在日本,大街小巷都在討論節目最終回、行人看到報導會駐足,唱片行也配合地播著SMAP的歌曲、在店門口掛上「最喜歡SMAP」的布條;甚至還有店家特地公告請粉絲一起來看節目直播,從10幾歲的學生到40幾歲的上班族,整間餐廳的人都在高唱SMAP的歌曲,然後感嘆「我的青春啊」,這一切都顯示出SMAP在國民心目中的地位,讓我看了都不禁跟著鼻酸。

    粉絲心痛不在話下,但事實上有很多只是純粹聽歌的「路人」也不捨SMAP解散,有人說自己在面臨考高中的壓力時,是聽著SMAP的歌撐過去的;也有人表示土地貸款銀行及銀行信貸利率比較每當心情沮喪,聽聽SMAP的歌曲就會覺得人生又有了動力。SMAP的解散,讓所有人面臨的不只是5個偶像的分離、團名走入歷史,而是青春逝去的事實被赤裸裸攤開在眼前。

    無論SMAP解散的真相究竟為何,不可否認的是,他們出道的這25年來,帶給許多人希望與動力、伴隨無數少女變成孩子的媽,撐起了這個世代的夢想,他們能存在這麼久,不單憑粉絲給予的支持,也包括了更多國民的依賴,這樣的溫暖並不會隨著解散而消失。

    SMAP不只是一個偶像團體,而是代表了這個時代人們的青春。

    ▼影片取自YouTube,如雲林貸款遭刪除請見諒。


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    王中平

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